卫生部计划严控奶粉广告

　　奶粉广告的宣传已经干扰了6个月内婴儿的纯母乳喂养，目前正在修订中的《母乳代用品管理办法》有望加强对相关广告的管理，计划严格控制奶粉广告。按照此前公布的管理办法征求意见稿，卫生部计划规定，相关奶产品必须用醒目的文字注明“提倡母乳喂养”，或者注明母乳喂养优越性的忠告语，不得印有婴儿图片，不得使用“母乳化”之类的表述。据了解，尽管我国早在1995年就出台了《母乳代用品销售管理办法》，禁止相关产品广告和促销，但这些规定并没有得到很好的实施。那么正在修订中的管理办法，能不能达到想要的效果呢?

　　现在母乳喂养成了全社会大力倡导的一种方式，因为“奶粉”或者说更多的所谓“母乳替代品”取代了纯母乳，其实是不利于婴儿健康的。现在卫生部严格奶粉广告的管理促进母乳喂养，这么做会起多大作用?

　　对于大多数人来说是否采取母乳喂养以及采取哪一种奶粉进行喂养很多时候是受到奶粉广告的影响。我们知道，可能倒退十几二十年很少有人会想到要给孩子喂奶粉，可能很多人能够喂上牛奶就已经非常好了，人们认为孩子吃牛奶就很好，但是后来人们发现奶粉可能比牛奶要好，这就是奶粉广告所产生的一种宣传作用，再后来仍认为婴幼儿应喂配方奶粉，那么这些理念和喂养方式的变化都是奶粉广告对消费者的一种引导或者是说这个奶粉企业在生产过程当中生产了新的产品，他需要通过广告来引导消费理念，使消费者认识到这个产品，并接受这种理念，然后才会购买它的产品，所以说奶粉广告与消费者在奶粉喂养这个行为之间有一定的必然联系，因此对奶粉广告的规范无疑会对婴幼儿的喂养方法会产生一定的影响。

　　替代品不能完全替代，即使做的再像也是一个模仿品。有网友爆料有的医院孩子一出生医生就会鼓励母亲来喂奶粉特别是进口的奶粉，在多年以前医院医生鼓励的是母乳喂养，不允许奶瓶进入病房。从目前的情况来看，医院和医生是不是杜绝奶粉替代母乳的关键切入口呢？

　　是一个关键的突破口，因为对于很多的孕产妇来说，她们在生小孩之后应该采取哪种方式去喂养孩子，很多时候要听医生最专业的意见。虽然很多医生可能口头上是建议母乳喂养，但实际上可能在医院的运作过程当中有一些机制产生了逆向激励，即在观念上告诉应该母乳喂养，但实际上在孩子出生的过程当中免费赠送一小桶奶粉，然后在孩子刚刚出生的时候，也许有一些产妇奶的产生不及时，孩子吃不上，可能有的时候会跟你说给他先吃奶粉，但孩子的口味一旦形成就很难改变，习惯了吃奶粉之后可能对母乳喂养就有一种抗拒，而且奶粉本身也会对母乳的产生会一定的替代作用，所以并不利于母乳喂养。我认为医院在体制上铲除奶粉直接进入喂养环节的体制是改变奶粉替代母乳的根本突破口。