“片仔癀”与“八宝丹”究竟有什么纠葛？

片仔癀被誉为“药中茅台”，取意为一片即可去癀（热毒肿痛）。它是国家中药一级保护品种，上市时，片仔癀年产量为190万粒，上市募集资金投入后年产量提升了约50万粒，一直是消炎、解毒、镇痛的龙头药物。然而，去年10月，在原料和功效上同“片仔癀”类似的八宝丹成功进入零售药店销售，八宝丹欲复制同宗”兄弟“片仔癀的成功模式，将其打造为双跨品种从而实现快速上量。“八宝丹”的出现搅乱了“片仔癀”的市场。

片仔癀和八宝丹在原料和功效上具有类似处

“片仔癀”是由牛黄、三七、蛇胆、麝香等制成的锭剂，而“八宝丹”的成分为牛黄、蛇胆、珍珠、三七、羚羊角、麝香等，这两个产品在组成成分上是有类似的地方。从功效上看，都有清利湿热，活血解毒，去黄止痛。适用于湿热蕴结所致发热、黄疸、小便黄赤、恶心呕吐、纳呆、胁痛腹胀、舌苔黄腻或厚腻干白，或湿热下注所致尿道灼热刺痛、小腹胀痛，以及传染性病毒性肝炎、急性胆囊炎、急性泌尿系感染等见有上述证候者。

2014年1月，片仔癀起诉厦门中药厂在报刊、自己的药品宣传中对片仔癀大肆侵权，利用广告、虚构事实、不正当对比、诋毁挤压片仔癀药品，作引人误解的虚假宣传等行为构成不正当竞争，应承担法律责任。片仔癀在诉状中提出，要求厦门中药厂有限公司立即停止其产品“八宝丹”在中国大陆、香港、印尼等国家和地区作引人误解的虚假宣传；立即停止将“片仔癀”与“八宝丹”作不正当的对比等虚假宣传，并在全国主流媒体以及香港、印尼等地媒体刊登“声明”，进行公开赔礼道歉。同时要求厦门晚报在原版面位置以及在《厦门日报》头版、厦门日报社在原版面位置对不实报道刊登道歉声明。

片仔癀和八宝丹销售额、定价、市场占有率方面则相差悬殊。

市场占有率：“片仔癀”的市场占有率远远高于“八宝丹”。数据显示“八宝丹”销售额只有“片仔癀”的1/10。

销售额：2012年，“八宝丹”只有7000多万元的销售额，而“片仔癀”的销售约7亿-8亿元。销售额和市场占有率悬殊较大。

定价：“八宝丹”的参考价格为每盒165元，更加贴近普通的消费人群；片仔癀的定位是高端消费者，目前的零售价为320元/粒。

“八宝丹”的低价策略打破了片仔癀因原材料涨价而提价的说法，可能影响片仔癀未来提价的灵活性。