为什么喜欢疯抢红包 4种心理在作怪

　　自古以来，中国人过年会有发红包的传统，代表长辈对晚辈的美好祝福，但是，最近几年流行网上发红包的方式，备受追捧。据了解，网络红包则是现代科技与传统习俗的结合，用快速、新鲜、刺激的玩法，吸引了万千公众的参与。这背后究竟透视了国人怎样的心理?

　　分析抢红包心理 发不了财为何还爱

　　抢红包，现在几乎成了全民热衷的事情，有事没事都发个红包抢一抢。虽然抢红包发不了财，为何大家还这么热衷于抢红包呢?下面就随我一起去看看抢红包心理分析吧。

　　发红包的习俗最早起源于我国汉朝，唐宋日渐兴盛，传统的红包就是指春节的压岁钱，它既代表着长辈对晚辈的美好祝福，也被当做保佑孩子健康成长的、有辟邪作用的护身符。记得儿时，在除夕夜或者大年初一，当从枕头下发现用红纸包裹的压岁钱后，兴奋异常，红包金额虽不多(仅几元钱)，但那种美好的感受，仍记忆犹新，长驻心间。

　　从传统上讲，红包曾长期蕴含着喜庆祥和的情绪和浓烈的情感氛围。曾几何时，我们熟悉的红包一度被滥用，甚至被邪恶化，记得央视曾发过一则公益广告，内容是对各种不正当的红包说不，红包在人们心中的形象大打折扣。近两年由微信及支付宝推出的红包，让这一中华民族所特有的极具情感色彩的文化符号——红包，再度重见天日，并赋予其在移动互联时代下更丰富的功能和更强大的生命力。

　　心理成本

　　从心理成本角度看，抢红包付出的成本很小，却有以小搏大的可能性。只要摇一摇、戳屏幕，不付出一分钱就可能抢到几元乃至数百元。这就很容易激活人们原始的动机，引发从众行为，其中也不乏不劳而获的想法在作怪。但是，当心理成本提高时(比如需要付出一定的金钱)，玩这种游戏的人就会少很多。商家正是利用人们这样的心理成本计算方式，来推广他们的产品或新的网络支付模式。

　　社交需要

　　除了时间成本低，网民还有一大特点：喜欢图热闹。而人类千万年进化形成的群居性和社交需要，也在网络时代被搬上社交软件。收发红包是一种社交行为，也是春节期间促进人与人之间情感联系的传统活动，更是一种寻求人际联结的方式，这次同样被搬上网络。一抢一送之间，说明人们在社交群体中需要存在感，以及渴望交流的内心愿望。

　　英国牛津大学人类学家罗宾·邓巴曾经推算人类社交能力的上限，能稳定维持的关系不会超过150人。但是现实生活中，多数人的联系人数目可能早已超出这个数字。这么多关系如何维系?在网络时代，点赞、群发短信等就成为捷径。然而，除夕夜此起彼伏的短信铃声，各种抄来抄去的祝福语，越来越缺乏真诚和温暖。在任何时候，人类都渴望与他人产生更深层的联结，抢红包活动正是对这样一种深层次心理联结需要的满足。

　　稀缺心理

　　美国专家提出了“稀缺心理”概念，指的是当我们感到缺少某种东西时，思维会集中在眼前的迫切需要上，进而全面调动起热情和能力，做事更专心，还会更敏锐地去捕捉这类字眼和信息。快过年了，很多人眼巴巴地等着拿年终奖，他们的注意力更易捕捉到“分红”、“红包”这样的字眼。

　　口红效应

　　在经济不景气的情况下，人们强烈的消费欲望会转向比较廉价的商品，起到心理安慰作用。比如在上世纪初美国大萧条时期以及2001年遭受“9·11”恐怖袭击后，口红销量都直线上升，这一现象被称为“口红效应”。从去年开始，我国经济发展放缓，一些人的收入相对降低，没有购买大件商品，手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些廉价商品或做一些“廉价却能产生心理安慰的事情”，比如发红包、抢红包等。

　　把“抢红包”当成一种休闲娱乐活动，业余放松一下无可厚非，但有的人数十次与红包擦肩而过，郁郁寡欢;有的人没日没夜地盯住各种红包来源，不休不眠，甚至得了眼病;还有人误入陷阱，泄露了个人账户等信息。春节假期将至，节前工作任务重，容易造成拖延。就像有人说的那样：“有抢红包那时间，不如学点东西，勤劳致富才是正道!”春节是个团圆节，网络红包再火，也代替不了亲情的温度。父母、老人需要关怀和面对面沟通，别只顾盯着手机屏幕，好好跟他们说说话吧。