张咏:保健企业不应追求利润最大化

广东省保健行业协会常务副会长兼秘书长张咏

　　2012年11月1日，首届中国国际健康产业高峰论坛在广州琶洲保利世贸博览馆举行。群贤毕至，座无虚席。广东省保健行业协会常务副会长兼秘书长张咏妙语连珠，结合“2020健康战略”等宏观调控指引，解读保健品行业发展现状与趋势。

　　大会伊始，张咏说到：“保健企业利润会更好”。此言一出，与会者不禁大为不解。利润应该是越来越高或越来越低才对，从没听说过更好或更坏这样的形容。

　　张咏在发言中提到，保健品行业从80年代末至今，已经走过了近三十年的风风雨雨。由最初的高速发展期，“天上打广告，地上贴小报”的广告轰炸方式，靠透支企业信誉、忽悠消费者卖产品，到终于爆发信誉危机进入1993年至2002的低谷期。03年非典爆发，保健品迎来了新的生机，进入第二个高速发展期。09年后，经过市场洗牌和政策调整，保健品终于步入了如今的规范发展期。

　　张咏指出，保健行业经过20多年的曲折发展，几经浮沉。国家领导人、政府主管看到了全球经济的走向曲线，开始重点“关照健康产业”，加大了对行业的投入和扶植力度。谋划树立民族品牌，政策适当宽松，营造好的土壤，是保健行业也快速稳健发展。由于全球经济下行，很多行业受到影响，外贸出口减少，扩大内需就显得很必要了。健康产业是拉动内需的最大依托。

　　张咏戏称，保健品行业集体“缺钙”。国内保健品市场良莠不齐。“你方唱罢我登场，各领风骚三五年”。企业寿命短。而今，企业已经不能追求利润最大化，而应该从品牌建设、产品质量方面入手，使企业收获最好的收益，而不是最高的利润。

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