教你一眼识破医药假广告

假广告不仅损害患者的利益，也严重扰乱了广告市场秩序。近日，国家工商行政管理总局等八部门将开展整治虚假违法医药广告的专项行动，主要打击宣传包治百病、冒用公众人物形象和名义、夸大产品功效等群众反映强烈、社会危害性较大的六种典型违法行为。

假医药广告有如下特点：

一是假装

有很多违法广告都是在报纸、电视、广播等新闻媒体上以专版、专题、访谈、消息等新闻形式来发布，隐蔽性强，造成消费者难以鉴别。还有的使用消费者、患者、专家的名义和形象作证明，这都与广告法等法律法规的规定明显相违背。

1、宣传效率、治愈率和治疗效果。如“根治糖尿病、高血压”或保证“一个疗程无效，一律免费治疗”等，都是违法医疗广告。特别是中间出现“首个”、“最”等字眼的一定要小心。

2、号称得过发明专利、各项大奖。在查处的虚假违法广告中，号称得过“国家××专利奖”、“诺贝尔奖医学奖最新成果”，或是XX协会颁发的优质奖的数不胜数，但多数都是子虚乌有。专利必须要标明专利号和种类。

3、保健品宣称能治病，广告内容与报批内容不符。不管是药品、器械，还是保健品、食品，在国家食品药品监督管理局的网站上都有备案。广告内容与报批内容不符的，都不能相信。

二是假善

如有的违法经营者以免费赠送健康养生类书籍等方式为幌子，行发布非法广告之实。这类刊物和合法刊物外表无二，封面华丽、标题典雅，但刊号虚假、内容庸俗，违法广告占到了刊物内容的一半以上。

1、打着赠书旗号卖产品的，需要警惕。有些广告打着赠书的名义，实际是在推销某些保健品。媒体刊登此类赠书广告前，最好先核实一下。

三是假情

有的在电视、广播等媒体的健康咨询、情感热线等沟通交流节目中，雇佣“托儿”拨打电话，传播虚假信息，欺骗、误导观众或听众。

1、以机构、专家、患者现身说法，变相刊登医疗广告。很多产品都以患者亲身经历证明产品的有效性，部分广告中还经常出现解答问题的“权威专家”。但只要一核实就会发现，这些“专家”们，有些是“专职演员”，有些则是完全被蒙在鼓里，毫不知情。

2、使用领导人题词或参观照片。有些企业会把领导人参加某次活动的题词用作自己的宣传，更有甚者，假造一些领导人或名人参观企业的照片。只要有领导人或国家机关在职人员出现的广告，肯定都是有问题的。

四是假言

如有的医疗机构、药品、医疗器械广告主在取得广告审批证明后，在对外发布时擅自篡改审批内容，在广告中夸大其词，宣传治愈率、有效率或不科学地宣传治疗功效，欺骗消费者。

1、发布国家暂不准发布的疾病。按照国家规定，性病、牛皮癣、艾滋病、癌症、癫痫、乙肝、白癜风、红斑狼疮均不得发布医疗广告。但现在，很多治疗性病的广告会以泌尿感染诊治中心、生殖健康专科、妇科特诊替代，致使不少人上当受骗。

2、出现“祖传秘方”等字眼。这在法律中明令禁止。